过度追捧让奢侈品水涨船高
“重税只是‘奢侈品’国内加价的理由之一，除去税点因素，国内的奢侈品比国外的价格还要高20%左右。”李军告诉记者。
对价格差异问题，COACH发言人、COACH国际部零售业务总裁Victor Luis去年在接受记者采访时称，国外名牌存在价格差异是中国市场上一个普遍的现象。事实上，导致价格差异的原因有很多，包括交通运输费、市场营销开支、门店开张的开支及门店运营费用等都是导致COACH产品在中美两地售价不一致的因素。
加之，“我们在美国已有70年的历史，COACH在当地市场上是首屈一指的第一品牌，所以具有规模效益，然而在包括中国在内的国际市场中，我们尚未具备这些优势。”Victor Luis称，在中国及其他任何GJ或地区的市场中，COACH产品的售价大概只有欧洲传统奢侈品价格的一半，“我们的定价基准点比欧洲奢侈品品牌低”。
“另外一个很重要的原因就是市场，也就是说中国的消费者对于奢侈品的追捧乐此不疲，自然就抬高了它们的价格，不愁卖。甚至有的消费者认为，价格高买不起的就是奢侈品，国外一些品牌也顺应国内消费者的心理，把价格抬得高高的。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心常务副主任周婷告诉记者。
颇具讽刺意味的是，奢侈品在中国除了富豪在消费外，另一些购买奢侈品的主力军本身并不具备追求奢华的经济能力。数据显示，中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化，集中于25到45岁之间，平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁，比美国年轻了25岁。而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%，但中国的一些消费者，却用40%甚至更大的比例去购买奢侈品。
“我有个员工一个月工资2300元，人家却省吃俭用攒了两个多月的工资，买了一部iPhone4s,现在的年轻人真是与咱不一样了。”济南一家广告公司经理董先生向记者感慨道。看来，奢侈品之所以在国内能够消费高涨，最主要的原因其实在于消费观念的差异。加上一些“拜金”“炫富”“攀比”“崇洋”等观念，过度追捧让奢侈品价格自然水涨船高。